Faculty Of Management Graduation Project 2019 - 2020
Permanent URI for this collectionhttp://185.252.233.37:4000/handle/123456789/3763
Browse
Browsing Faculty Of Management Graduation Project 2019 - 2020 by Subject "Marketing"
Now showing 1 - 3 of 3
- Results Per Page
- Sort Options
Item The Effect of Different Advertising Appeals on Audience Intention to Donate : An Area of Application on Egyptian Donation Campaigns = تأثير الحملات الاعلانية بأنواعها المختلفة على رغبة الجمهور المصري فى التبرع : تُطبق على حملات التبرع المصرية(October University for Modern Sciences and Arts, 2020) Kelany, Abdulmageed Ahmed; Alaa, Rana; Sherif, Salma; Wafaa, AymanPurpose – The aim of this research is to measure the effect of different advertising appeals on audiences' intention to donate, with an area of application on Egyptian donation campaigns. Methodology – Researchers first used secondary research in order to gain more insights about the research topic. Followed by a primary research to get more reliable data, by using in-depth interviews with experts in the exploratory research and online questionnaires during data collection, while also conducting 230 questionnaires assessed and analyzed by IBM Statistics Tool. The sampling technique used in this research is non-probability convenience sampling because they are accessible to the researcher. Findings – Researchers found that there was a positive relationship between the four appeals and the intention to donate. Nonetheless, the rational appeal had a moderate relationship, the emotional appeal had a strong relationship, and the fear appeal as well as the humor appeal had a weak relationship. Recommendations – The researchers provide valuable recommendations to practitioners especially for those working in the field of advertising with regard to charitable campaigns. Researchers measured the intention to donate based on the audience’s opinions and views of the effect of different appeals to find the most convenient method to increase rate of donations. يهدف هذه البحث إلى دراسة أثر تأثير الحملات الاعلانية بأنواعها المختلفة على رغبة الجمهور المصري فى التبرع بعد مراجعة الدراسات السابقة، تم تصميم استبيان من القياسات المستخدمة في الدراسات السابقة، وتم جمع 230 استبيانًا عبر الإنترنت من عينة من مشاهدى الحملات الاعلانية. أما بالنسبة لتحليل البيانات فقد تم استخدام حزمة برامج SPSS. أوضحت النتائج أن أنماط الأعلان المختلفة لها تأثير ايجابى على نية المشاهدين فى التبرع وأعلى تأثير ناتج عن استخدام النمط العاطفى فى الحملات اللأعلانية و اقل تأثير ناتج عن استخدام النمط الفكاهى فى الأعلان.Item The effect of website aesthetics of Islamic art website on the user’s attitude = تأثير جماليات الموقع الإلكتروني للفن الإسلامي على موقف المستخدم(October University for Modern Sciences and Arts, 2020) Ahmed, Reem Medhat Yehia; Byazid, Chady; Baher, Merna AhmedThe Islamic art website experiment is a conduction of three conditions for the website aesthetics which are high, normal, and low aesthetics to measure the user’s attitude and their intentions to continue their activity on the website for people who are interested in Islamic art and especially faculty students of arts and deigns and architecture since it will help them in their education, and their knowledge to the easily acquire locations of the venues. This study aims to investigate the effect of website aesthetics of Islamic art website on the user’s attitude. In addition to more understandings for the concepts of consumer’s attitude together with the purchasing intentions of venue online tickets, trustworthiness, and website preferences containing memorization, website usability, and attractiveness. تجربة موقع الفن الإسلامي هي عبارة عن توصيل لثلاثة شروط جماليات الموقع وهي جماليات عالية وعادية ومنخفضة لقياس موقف المستخدم ونواياه في مواصلة نشاطه على الموقع للأشخاص المهتمين بالفن الإسلامي وخاصة طلاب الفنون والتصميمات والهندسة المعمارية لأنها ستساعدهم في تعليمهم ، ومعرفتهم بسهولة الحصول على مواقع الأماكن. تهدف هذه الدراسة إلى التحقق من تأثير جماليات الموقع الإلكتروني للفن الإسلامي على موقف المستخدم. بالإضافة إلى المزيد من الفهم لمفاهيم سلوك المستهلك جنبًا إلى جنب مع نوايا الشراء لتذاكر الأماكن عبر الإنترنت ، والجدارة بالثقة ، وتفضيلات موقع الويب التي تحتوي على الحفظ ، وسهولة استخدام موقع الويب ، والجاذبية.Item The impact of unrealistic images and beauty standards in TRESemmé’s advertisement on consumer’s social appearance anxiety, physical health and psychological wellbeing = أثر الصور ومعايير الجمال غير الواقعية في اعلانات TRESemmé على القلق المتعلق بالمظهر الاجتماعي، الصحة الجسدية والنفسية للمستهلكين(October University for Modern Sciences and Arts, 2020) Sherif, Hend; Youssef, Nourhan Alaa El Din; Aly, Rehab Mohamed; Zolfakar, ZolfeyaThis research aims to study the impact of unrealistic images and beauty standards in TRESemmé’s advertisement on consumer’s social appearance anxiety, physical health and psychological wellbeing. After conducting a comprehensive literature review, the authors suggested a conceptual framework and examined it using mixed methods approach. This research follows an exploratory design using a qualitative approach; 15 in-depth interviews were conducted with consumers; on the other hand, 1 in-depth interview was conducted with an industry expert followed by content analysis. As for the quantitative approach, a questionnaire was designed from measurements established in previous studies, and 240 questionnaires were collected online. The SPSS software package was used for data analysis. Results showed that the use of unrealistic images and beauty standards positively affects consumer’s social appearance anxiety, physical health and psychological wellbeing. Furthermore, consumer’s social appearance anxiety positively affects both physical health and psychological wellbeing. Based on empirical evidence of this research, marketers should be more socially responsible and make an effort to portray common-looking people in their attempts to sell products. This research contributes to the extant literature as this study tested the relationships between watching the aforementioned beauty advertisements and physical health and psychological well-being both directly and indirectly through social appearance anxiety. Moreover, this study highlights the importance of social appearance anxiety as a mediator on the relationship between the unrealistic images and beauty standards in advertisements and consumers’ physical heath and psychological well-being. يهدف هذه البحث إلى دراسة أثر الصور ومعايير الجمال غير الواقعية في اعلانات TRESemmé على القلق المتعلق بالمظهر الاجتماعي، الصحة الجسدية والنفسية للمستهلكين. بعد مراجعة الدراسات السابقة، تم اقتراح إطارًا فكرياً يحتوي أكثر المتغيرات صلةً بموضوع البحث وتم اتباع نهجاً يتضمن مزيجا من الأساليب (الكمية والنوعية). بدأ هذا البحث بتصميم استكشافي باستخدام نهج نوعي حيث أجريت 15 مقابلة متعمقة مع المستهلكين، من جهة أخرى، أجريت مقابلة واحدة مع خبير بالصناعة متبوعًا بتحليل للمحتوى. أما بالنسبة للنهج الكمي، فقد تم تصميم استبيان من القياسات المستخدمة في الدراسات السابقة، وتم جمع 240 استبيانًا عبر الإنترنت. أما بالنسبة لتحليل البيانات فقد تم استخدام حزمة برامج SPSS. أوضحت النتائج أن استخدام الصور غير الواقعية ومعايير الجمال يؤثر بشكل إيجابي على القلق المتعلق بالمظهر الاجتماعي للمستهلك، والصحة الجسدية والنفسية. علاوة على ذلك، يؤثر القلق المتعلق بالمظهر الاجتماعي بشكل إيجابي على الصحة الجسدية والنفسية. استنادًا إلى الأدلة العملية لهذا البحث، يجب أن يتحلى المسوقون بالمسؤولية الاجتماعية وأن يبذلوا جهدًا لتصوير الأشخاص ذوي المظهر العادي في محاولاتهم للإعلان عن المنتجات. يساهم هذا البحث للكتابات الأكاديمية حيث اختبرت هذه الدراسة العلاقات بين نوع الإعلانات السابق ذكرها والصحة الجسدية والنفسية بشكل مباشر وغير مباشر من خلال القلق المتعلق بالمظهر الاجتماعي. علاوة على ذلك، تسلط هذه الدراسة الضوء على أهمية القلق المتعلق بالمظهر الاجتماعي كمتغير وسيط في العلاقة بين الصور غير الواقعية ومعايير الجمال في الإعلانات والصحة الجسدية والنفسية.