Abstract:
This research aims to study the impact of unrealistic images and beauty standards in TRESemmé’s advertisement on consumer’s social appearance anxiety, physical health and psychological wellbeing. After conducting a comprehensive literature review, the authors suggested a conceptual framework and examined it using mixed methods approach. This research follows an exploratory design using a qualitative approach; 15 in-depth interviews were conducted with consumers; on the other hand, 1 in-depth interview was conducted with an industry expert followed by content analysis. As for the quantitative approach, a questionnaire was designed from measurements established in previous studies, and 240 questionnaires were collected online. The SPSS software package was used for data analysis. Results showed that the use of unrealistic images and beauty standards positively affects consumer’s social appearance anxiety, physical health and psychological wellbeing. Furthermore, consumer’s social appearance anxiety positively affects both physical health and psychological wellbeing. Based on empirical evidence of this research, marketers should be more socially responsible and make an effort to portray common-looking people in their attempts to sell products. This research contributes to the extant literature as this study tested the relationships between watching the aforementioned beauty advertisements and physical health and psychological well-being both directly and indirectly through social appearance anxiety. Moreover, this study highlights the importance of social appearance anxiety as a mediator on the relationship between the unrealistic images and beauty standards in advertisements and consumers’ physical heath and psychological well-being.
يهدف هذه البحث إلى دراسة أثر الصور ومعايير الجمال غير الواقعية في اعلانات TRESemmé على القلق المتعلق بالمظهر الاجتماعي، الصحة الجسدية والنفسية للمستهلكين. بعد مراجعة الدراسات السابقة، تم اقتراح إطارًا فكرياً يحتوي أكثر المتغيرات صلةً بموضوع البحث وتم اتباع نهجاً يتضمن مزيجا من الأساليب (الكمية والنوعية). بدأ هذا البحث بتصميم استكشافي باستخدام نهج نوعي حيث أجريت 15 مقابلة متعمقة مع المستهلكين، من جهة أخرى، أجريت مقابلة واحدة مع خبير بالصناعة متبوعًا بتحليل للمحتوى. أما بالنسبة للنهج الكمي، فقد تم تصميم استبيان من القياسات المستخدمة في الدراسات السابقة، وتم جمع 240 استبيانًا عبر الإنترنت. أما بالنسبة لتحليل البيانات فقد تم استخدام حزمة برامج SPSS. أوضحت النتائج أن استخدام الصور غير الواقعية ومعايير الجمال يؤثر بشكل إيجابي على القلق المتعلق بالمظهر الاجتماعي للمستهلك، والصحة الجسدية والنفسية. علاوة على ذلك، يؤثر القلق المتعلق بالمظهر الاجتماعي بشكل إيجابي على الصحة الجسدية والنفسية. استنادًا إلى الأدلة العملية لهذا البحث، يجب أن يتحلى المسوقون بالمسؤولية الاجتماعية وأن يبذلوا جهدًا لتصوير الأشخاص ذوي المظهر العادي في محاولاتهم للإعلان عن المنتجات. يساهم هذا البحث للكتابات الأكاديمية حيث اختبرت هذه الدراسة العلاقات بين نوع الإعلانات السابق ذكرها والصحة الجسدية والنفسية بشكل مباشر وغير مباشر من خلال القلق المتعلق بالمظهر الاجتماعي. علاوة على ذلك، تسلط هذه الدراسة الضوء على أهمية القلق المتعلق بالمظهر الاجتماعي كمتغير وسيط في العلاقة بين الصور غير الواقعية ومعايير الجمال في الإعلانات والصحة الجسدية والنفسية.
