Abstract:
Purpose - The purpose of this research is to examine the effect of acquisitions on brand image and to examine the effectof acquisitions on the purchase intention, with an area of application on Nescafés’ acquisition of Bonjorno. Methodology - The researchers used primary and secondary data to measure the relationship between the variables by assessing the results of questionnaires distributed among 246 participants using IBM’s statistical package for the social sciences (SPSS). Findings - The researchers found that there is a positive relationship between the acquisition, brand image and purchase intention. However, the strength of the relationship varied depending on the brand. Implications – Acquisitions are often measured based on the effect on the company rather than the customers. This research studies the effect of customer perception of acquisitions on the brand image and purchase intention. Key Words - Acquisition, Brand Image, Purchase Intention
Summary: هدف- الهدف من هذا البحث هو تحري تأثير إستحواذالشركات على صورة العلامة التجارية والتحري عن تأثير الإستحواذ على النية الشرائية ومجال التطبيق هو إستحواذ نسكافيه على بونجورنو . المنهج- إستخدم الباحثون المعلومات الأولية والثانوية لقياس العلاقة بين المتغيرات عن طريق تقييم نتائج الاستبيان الموزعة على 246 مشترك بإستخدام برنامج IBM الإحصائي للعلوم الإجتماعية (SPSS). النتائج- وجد الباحثون أن هناك علاقة إيجابية بين الإستحواذ ، صورة العلامة التجارية و النية الشرائية. الترتبات- يقاس التمكين عادة على أساس تأثيره على الشركات لا على أراء و وجهات نظر المستهلكين. يدرس هذا البحث تأثير وجهة نظر المستهلك عن الإستحواذ على العلامة التجارية و النية الشرائية . المصطلحات الأساسية- إستحواذ - صورة العلامة التجارية - النية الشرائية
